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American Apparel tiré d’affaire ?
Zonebourse.com, le 13/12/2011
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(Zonebourse.com) - Alors que certains prédisaient une fin sans gloire pour le dirigeant et fondateur d’American Apparel, tout porte à croire que les bons résultats enregistrés sur le deuxième semestre permettront au groupe d’envisager l’avenir avec une certaine sérénité. C’est en tout cas ce que se plait à supposer Dov Charney.

« D’ici deux ans, on peut augmenter nos ventes par internet de 70% » et « on pense qu’on a une occasion internationale. On projette 25 millions US de profits grâce aux ventes sur l’internet » expliquait la semaine dernière le patron très controversé du groupe américain à un journaliste de La Presse Affaires.

Le fait est que sur le mois de novembre, le chiffre des ventes a progressé de 7% dans l’ensemble des boutiques de la planète où American Apparel est implanté. Quant aux ventes en ligne, elles ont été multipliées par quatre sur la même période. De quoi redonner le sourire à l’homme d’affaires.

Il y a encore quelques mois, le petit empire de Dov Charney était pourtant au bord du gouffre. L’enseigne de vêtements devait éponger une dette de l’ordre d’une quarantaine de millions de dollars américains (avec une perte de près de 20 millions de dollars sur 2010) et ses créanciers envisageaient déjà la faillite.

En cause, la flambée des cours du coton, matière première largement utilisée par l’entreprise, des retards importants de livraison des points de vente, mais aussi des suspicions de harcèlement sexuel qui ont fâcheusement terni l’image du PDG et de son groupe.

Si à moins de 60 cents, le cours de l’action American Apparel reste très en-deçà du pic à 1,90 dollar obtenu en 2010, Dov Charney reste confiant pour les mois qui viennent. « On commence à gagner de l’argent (et) on projette 25 millions de dollars de profits grâce aux ventes sur l’internet » a-t-il confirmé.

Affaire à suivre.


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