Arnaud Lagardère [Lagardère SCA] emprunte la marque Virgin pour remplacer Europe 2

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Arnaud Lagardère [Lagardère SCA] emprunte la marque Virgin pour remplacer Europe 2
PerfomanceBourse.com, le 03/01/2008
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Arnaud Lagardère ne baisse pas la garde et continue de recentrer le holding hérité de son père, feu Jean-Luc Lagardère, vers les médias au détriment de l’industrie aéronautique. La radio Europe 2 et la chaîne TNT Europe 2 TV ont cessé d’émettre le 31 décembre. A leur place : Virgin Radio, et Virgin 17. Le patron du groupe Virgin, Richard Branson, n’est pas totalement étranger à cette affaire. A l’issue d’une rencontre entre l’homme d’affaires britannique et le patron de Lagardère Active, le 19 décembre, les associés ont déclaré leurs intentions : « ringardiser Skyrock et NRJ ».

Depuis plusieurs mois, l’audience d’Europe 2 était confrontée à une certaine érosion qui a contraint la direction à réagir. Le changement de logo et de nom, valable depuis le 1er janvier 2008 à minuit – comme la fin de la cigarette dans les bars et restaurants... – signe le renouveau attendu par la chaîne.

C’est une page de l’histoire de la radio française qui se tourne. « La concurrence est tout à fait mondiale, et pour cela il nous fallait une marque puissante, une marque avec une notoriété mondiale et une marque incomparable », indiquait le directeur général Musique de Lagardère Active le mois dernier. La marque Virgin Radio est déjà utilisée dans une douzaine de pays dans le monde, notamment en Asie, et la notoriété des marques Virgin n’est plus à prouver, surtout auprès des jeunes. D’ailleurs, le coeur de cible des deux antennes est : les 15-34 ans.

Cap sur la « téléréalité »

Sur la radio Europe 1 le 31 décembre, Christophe Sabot a indiqué avoir pris contact avec les producteurs d’émission Cauet, Christophe Dechavanne, Thierry Ardisson ou encore Nagui. Dès le 4 janvier, la version française de la série de téléréalité « Next » sera diffusée à l’antenne.

Du côté de la radio, le groupe entend ramener l’audience de Virgin Radio de cinquième place française à la première. Vont-ils miser sur une programmation musicale adaptée ? On n’en sait pas plus pour l’instant, tout se met en place.

La franchise de Richard Branson

La marque Virgin est bien évidemment l’apanage du Virgin Group du célèbre homme d’affaires britannique, Sir Richard Branson. Sous le nom de Virgin Radio, des stations émettent déjà en Inde, à Singapour ou en Italie. Et maintenant en France.

Pratiquement, Lagardère et Virgin Group ont passé un accord de licence renouvelable valable dix ans. Au départ, c’était la radio Oui FM qui semblait la mieux partie pour pouvoir utiliser le nom de Virgin, mais Lagardère l’a finalement emporté grâce à son audience plus large.

Pendant tout ce temps, les deux chaînes peuvent utiliser le nom de Virgin. Evidemment, ce n’est pas gratuit : suivant l’audience, le Virgin Group touchera de 0,5% à 1% du chiffre d’affaires de Virgin Radio et Virgin 17. Soient « quelques centaines de milliers d'euros par an », affirme le DG de Lagardère Active, Didier Quillot.

Albert Frère passe à l'action en France. Découvrez dès maintenant le nouveau numéro de la lettre "Les Barons de la Bourse" consacré au plus grand financier d'Europe !

Les autres titres :

07/08/2008 @ 10:56

Paul Desmarais [Power Corp] se livre au Point

Paul Desmarais, certainement l'homme le plus riche du Québec, a répondu à une interview du Point, brisant sa discrétion médiatique habituelle. Il revient sur ses débuts, l'établissement de son réseau de relations, son domaine de Sagard, mais aussi sur ses positions politiques vis-à-vis de l'indépendance du Québec, la relève du groupe Power Corp prise par ses deux fils, ou ses participations en Europe, Asie, et Amérique du Nord.

07/08/2008 @ 10:06

François Pinault [Artemis] accueil Jacques Chirac à Saint-Tropez

Le milliardaire accueille cet été un couple d'invités pas comme les autres. Jacques et Bernadette Chirac sont arrivés en début de semaine dans la villa de l'ancien président du groupe PPR pour quelques jours de repos.

06/08/2008 @ 10:36

Richard Branson [Virgin Group] dévoile son chevalier blanc

Richard Branson, le patron du groupe Virgin, a présenté lundi dernier une partie du projet de tourisme spatial de Virgin : le White Knight Two. Ce vaisseau spatial aura pour tâche d'emmener en altitude un autre vaisseau, le Space Ship Two, pour que celui-ci puisse par la suite sortir de l'atmosphère terrestre.

05/08/2008 @ 14:38

Bernard Arnault [LVMH] recrute Renaud Dutreil pour diriger LVMH à New York

Renaud Dutreil assure que « depuis [son] entrée au Parlement, à 34 ans, jusqu'à aujourd'hui, [sa] vie a été trépidante, passionnante ». Et pourtant. L'ancien ministre présidera la filiale américaine de LVMH à compter du 1er septembre, annonce-t-il dans une tribune parue dans Le Monde (05/08). Cette étape s'inscrit « dans le prolongement de cette vie intense où le réel m'a donné l'impression de pouvoir s'améliorer et se transformer sous l'effet des volontés collectives et d'un dessein clair. La République est une chose. L'Entreprise en est une autre. Mais leur mesure est la même : l'être humain, sa motivation, sa foi, sa capacité à lutter et à innover », écrit le candidat malheureux aux municipales à Reims.

04/08/2008 @ 10:04

Stéphane Courbit [Mangas Capital, Financière LOV] prêt pour l'ouverture du marché des paris sportifs

Stéphane Courbit avait fait le bon choix en rachetant BetClic fin 2007. En effet, la France ouvre le marché des jeux et du pari - autrefois réservé au PMU - à la Française des Jeux et aux casinos terrestres. Dans l'attente des précisions fiscales de cette libéralisation, le PDG de BetClic, Nicolas Beraud, vante son site sans le moindre doute sur l'obtention d'une licence délivrée par l'Etat.

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La chronique bimensuelle de Performance Bourse

Mercredi 31 Juillet 2008 (clôture du 30 Juillet)

La reprise des marchés actions se confirme. La baisse des cours du pétrole soulage les investisseurs qui anticipent désormais un rebond de la consommation. Sur les deux dernières semaines, les principales places mondiales ont regagné du terrain. Le CAC40 a enregistré un gain salvateur de 6,39% soit 259 points. Les autres places européennes ne sont pas en reste. A Francfort, le Dax s'est adjugé 5,21%, soit 317 points tandis qu'à Londres, le Footsie a grimpé de 2,84%, soit 147 points. Le rebond des indices américains explique en partie la bonne tenue des places européennes. A Wall Street, le Dow Jones s'est regonflé de 295 points, soit une variation positive de 2,7%, le Nasdaq a progressé de 4,39% et le Standard & Poor's de 2,8%.

La principale raison au sursaut enregistré par les marchés actions est la baisse du prix du pétrole. Le baril, livraison septembre, qui sert désormais de référence, est revenu autour des 120 dollars après deux mois de flambée en mai et juin et un pic à 147,50 dollars courant juillet. La cherté de l'or noir a considérablement réduit la demande mondiale. Mais l'accalmie pourrait être de courte durée. D'ores et déjà, les cours repartent à la hausse face aux inquiétudes persistantes sur le programme nucléaire iranien et aux tensions politiques et sociales au Nigéria.