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Arnaud Lagardère [Lagardère SCA] : pas de sortie d'EADS en vue – pour l'instant
Zonebourse.com, le 20/11/2007
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(Zonebourse.com) - C'est devenu une antienne chez Lagardère SCA, société dirigée par Arnaud Lagardère dont les deux métiers ne sont pas des plus complémentaires : l'activité médias, qui représente la majorité des ventes, et la partie aéronautique liée à sa participation dans EADS. Comme elle n'est plus actuellement que de 7,5% du capital de l'avionneur européen, et que le fils de Jean-Luc Lagardère ne cache pas sa nette préférence pour les médias, il ne se passe pas une semaine sans que la question ne soit posée : alors, cette vente ? Et la réponse est invariablement négative. Du moins pour l'instant.

Cette fois, ce n'était pas le patron du groupe mais son directeur financier, Dominique d'Hinin, qui rappelait le 16 novembre dernier, en direct de Barcelone : « une nouvelle cession n'est pas à l'ordre du jour ». Il faut dire que le lieu était bien choisi pour une telle question : M. d'Hinin participait aux salon barcelonais Idate, consacré aux télécoms...

Car par ailleurs, Lagardère ne cesse d'ajouter de nouvelles sociétés médias à son portefeuille de marques. Dans les Echos de la semaine passée, un des hauts cadres de Lagardère Active, Julien Billot, déclarait : « nous suivons avec attention le marché de la publicité sur Internet », alors que les groupes Internet US comme Yahoo, Google et Microsoft avancent leurs pions dans ce domaine. Ainsi, au hasard, que le giga-groupe de médias dirigé par Rupert Murdoch, News Corporation. Les sites et médias en ligne fédérés par Lagardère Active se sont félicités, la semaine passée, d'un record d'audience cumulées au mois d'octobre : 7,5 millions de pages vues, ce qui selon la filiale représente près du tiers des Internautes français.

Des régies publicitaires en ligne figurent d'ailleurs au tableau de chasse de Lagardère. Le groupe vient de débourser la bagatelle de 160 millions d'euros pour s'assurer des régies Jump Start, Nextaedia, et ID Régie. L'objectif économique est, à peu de choses près si ce n'est la « taille critique » du groupe, le même que celui des groupes américains pré-cités : concentrer le maximum de revenus issus de la publicité en ligne, depuis leur source – les régies – jusqu'aux médias de Lagardère.

Sur Internet, le groupe Lagardère ne manque pas d'idée : des rachats sont envisagés sur des marchés émergents (Chine, mais aussi Russie). A suivre...


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