Barry Sternlicht [Starwood Capital] veut faire scintiller le cristal de Baccarat
Zonebourse.com, le 15/01/2008
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(Zonebourse.com) - Si l’on en croit Barry Sternlicht, le patron du fonds d’investissement américain Starwood Capital, il suffirait de franchir quelques pas pour passer de l’hôtellerie de luxe aux lustres en cristal de Baccarat. Il est vrai que les seconds peuvent orner les premiers, offrant ainsi un merveilleux spectacle pour notre plus grand plaisir. Mais ce n’est pas tout : Baccarat entend bien toucher les créneaux porteurs que sont la décoration d’intérieur et les accessoires de mode.

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Pour ce faire Barry Sternlicht compte s’appuyer sur Hervé Martin. Cet dernier vient de rejoindre Baccarat après avoir exercé au sein de groupes de luxe prestigieux tels que Vuitton, Cartier, Kenzo notamment.

Recruté en septembre pour occuper le poste de directeur général, Hervé Martin aura pour mission principale de faire briller le cristallier lorrain dans le monde.

Après le rachat et le retrait de la cote Bourse de Paris du groupe du Louvre, Starwood Capital s’est défait de la maison de champagne Taittinger. Mais il a conservé l'activité hôtelière de standing, que Starwood connaît bien, ainsi que la cristallerie. Starwood détient maintenant 86% de Baccarat, et a bien l’intention d’en faire un grand nom du luxe.

Accessoires de cristal

Mais l’homme d’affaires américain ne se contente pas de belles paroles, il agit ! Une deuxième maison Baccarat va ainsi être inaugurée prochainement à Moscou tandis qu’une implantation est prévue à Macao, en Chine. Des projets d’hôtels de luxe griffés dans les Caraïbes et à Hawaï sont d’ores et déjà planifiés.

La nouvelle stratégie marketing est claire : « l’élargissement du territoire de la marque du monde de la maison au monde de la personne (bijouterie, horlogerie, accessoires, ...) ».

Pour Hervé Martin, le leader mondial du cristal de luxe (140 millions d'euros de chiffre d'affaires, 1 130 salariés) a un fort potentiel. Son credo, selon Le Figaro (11/01) : « créer à la fois l'objet moderne et le classique de demain ».

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