Bruce Willis rencontrera-t-il Jacques Rouvroy à Talloires vendredi ?
Zonebourse.com, le 22/06/2010
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(Zonebourse.com) - Le rendez vous était pourtant pris, Bruce Willis devait, en tant qu' « actionnaire de long terme » être présent à l'assemblée générale du groupe Belvédère, le 25 juin à l'abbaye de Talloires sur le lac d'Annecy. Mais sa présence serait de moins en moins certaine. Le rapport annuel du groupe nous fait comprendre que le rôle de la super star américaine était depuis le début bien défini par le groupe de vin et spiritueux, dirigé par Jacques Rouvroy.

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Le groupe Belvédère, via son large portefeuille de marques (William Peel, Marie Brizard, Manzanita, Pastis Berger ou encore la vodka Sobieski), s'impose à tous les apéritifs ! Son dirigeant, friand de visibilité, a fait appel à des célébrités pour promouvoir sa marque. C'est notamment le cas de Jean Réno, un ami de Jacques Rouvroy, et de Bruce Willis.

Le groupe ambitionne en effet de devenir un acteur majeur sur le marché de la vodka aux Etats-Unis. Rien de tel pour cela de s'offrir l'image d'un acteur américain de renom ! D'après le rapport annuel 2009 publié le 12 juin sur le site, les ventes de vodka Sobieski ont atteint 576.000 caisses vendues aux Etats-Unis en 2009. Mais Jacques Rouvroy ne compte pas s'arrêter là et espère bien doper les ventes grâce au partenariat contracté avec l'acteur.

En 2009, Bruce Willis signe un accord d'une durée de 4 ans avec Belvédère. Le groupe en profite pour annoncer que l'acteur va devenir « un actionnaire de référence » et qu'il siègera même au conseil d'administration. En fait, le rôle de l'acteur a été repensé et l'idée de le faire entrer au conseil du groupe semble avoir été abandonnée. Il prête son image et fait la promotion de la vodka Sobieski, en échange de quoi il est rémunéré pour partie en cash et pour partie en actions Belvédère.

Plus précisément, les 83.000 actions qu'il a reçu en 2009 (soit 3,3% du capital) sont assorties d'une garantie de cours à la date du 31 décembre 2013. En d'autres termes, Bruce Willis serait assuré de pouvoir revendre ses actions à un prix voisin de 60 euros fin 2013, alors que l'action valait entre 30 et 40 euros lorsqu'il a signé. Autant dire que Bruce Willis est assuré de réaliser une coquette plus-value.

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