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Carol Bartz reporte l'accord publicitaire avec Microsoft
Zonebourse.com, le 09/11/2009
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(Zonebourse.com) - Nouveau contretemps dans le partenariat entre Yahoo et Microsoft. Le portail américain a transmis au gendarme de la Bourse un document officialisant le report de la signature à début 2010. L'annonce intervient au moment où Yahoo tente de redorer quelque peu son blason.

Annoncé au coeur de l'été dernier, l'accord publicitaire entre Yahoo et Microsoft a déjà subi d'importants retards liés notamment aux désaccords stratégiques au sein du board de Yahoo, dont certains défendaient l'idée d'un mariage avec Microsoft. Après une âpre bataille de plusieurs semaines, le départ de Jerry Yang, cofondateur du portail, a accéléré le processus.

Le partenariat prévoit que Yahoo utilise Bing, le moteur de recherche du géant du logiciel, et se charge de la plateforme de publicité des deux groupes pour les ventes des mots clés (hors bannières). Selon les termes de l'accord, Yahoo doit conserver, pour une durée de cinq ans, 88% des revenus issus des recherches menées grâce aux mots clés. Selon Les Echos (02/11), cela représente 500 millions de dollars de résultat opérationnel, dont un peu plus de la moitié de cash flow.

Moins de 20% des requêtes en septembre
Or, en septembre dernier, Yahoo n'a été utilisé que pour moins de 19% des requêtes effectuées depuis un moteur de recherche aux États-Unis, loin derrière Google (65%), mais devant le moteur de Microsoft (9%). Le 3ème trimestre a en outre révélé une baisse de 19% du chiffre d'affaires de Yahoo liée à la recherche.

Dans ce contexte, Carol Batz, PDG de Yahoo, a indiqué à la Securities & Exchange commission (SEC) que la signature de l'accord publicitaire avec Microsoft était repoussée au début de 2010. « Vu la nature complexe de la transaction, il reste quelques détails à finaliser », a-t-elle sobrement commenté, tout en se voulant rassurante sur l'issue des discussions. Dans leur accord de principe, Microsoft et Yahoo se donnent jusqu'à juillet 2010, pour appliquer les termes de leur contrat.

De solides résultats au 3ème trimestre
Yahoo vient par ailleurs de publier des résultats en nette hausse au 3ème trimestre, avec un bénéfice de 16 millions de dollars, trois fois plus qu'à la même période de 2008. Signe de la confiance de Carol Bartz dans son groupe, Yahoo a organisé une présentation détaillée des performances du portail avec les analystes, une première depuis trois ans. Carol Bartz leur a confiés que la marge opérationnelle actuelle (6%) était « inacceptable » et qu'elle vise plutôt une fourchette comprise entre 15% et 20% d'ici trois ans.

Pour atteindre cet objectif, Yahoo vient d'investir la bagatelle de 100 millions de dollars dans une campagne baptisée « It's You ! », qui vise à rappeler combien les services de Yahoo sont personnalisables à souhait.


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