Dov Charney et American Apparel en difficult� financi�re

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Dov Charney et American Apparel en difficult� financi�re
Zonebourse.com, le 08/09/2010
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(Zonebourse.com) - Le PDG et fondateur d'American Apparel traverse une passe difficile. Entre les plaintes d�pos�es � son encontre, l'intervention de la SEC et la publication de r�sultats inqui�tants, Dov Charney ne semble pas pr�t de voir le bout du tunnel. Comment cette entreprise californienne florissante a-t-elle pu se retrouver sur une pente aussi raide ? Retour sur une marque et un patron hauts en couleur !

Dov Charney, canadien d'origine est tomb� amoureux des Etats-Unis, de sa culture et surtout de ses teeshirts lorsqu'il �tait adolescent. Il a commenc� par importer des teeshirts des Etats-Unis vers le Canda lorsqu'il �tait �tudiant dans le Connecticut. Les choses se sont enchain�es et il est devenu expert du teeshirt 100% "made in USA".

Son entreprise, American Apparel, cr�e en 1998 fut un temps un exemple de gestion et de solutions mark�ting au point de remporter en 2005 le "Marketing Excellence Award� lors des Fashion Awards de Los Angeles ou encore d'�tre nomm� "Label de l'Ann�e" par The Guardian en 2008. L'entreprise affichait alors un chiffre d'affaires de 140 millions de dollars.

Des plaintes en tous genres
Mais en deux ans les choses ont bien chang�. Accus� de discrimination � l'embauche, poursuivi pour salaires impay�s ou licenciements abusifs, Dov Charney ne finit plus de d�frayer la chronique. Sans parler des plaintes pour harc�lement sexuel.

Il est �galement question d'une affaire de violation de droits d'image. En 2007, American Apparel utilise l'image de Woody Allen lors d'une campagne de publicit� sans lui demander l'autorisation. Celui-ci porte plainte et obtient, en 2009, 5 millions de dollars de dommages et int�r�ts.

Comme si cela ne suffisait pas, Dov Charney doit �galement faire face aux services de l'immigration am�ricains en septembre 2009. Suite � leur enqu�te, Dov Charney doit se s�parer de 1 500 employ�s incapables de pr�senter des papiers en r�gle.

Une dette en hausse de 32%
En juillet 2010, l'auditeur d'American Apparel, le cabinet Deloitte & Touche, claque la porte en d�non�ant "la faiblesse du contr�le interne". Le cabinet va m�me jusqu'� mettre en doute la v�racit� des comptes de l'entreprise !

Face � ces accusations, la SEC s'emm�le et pose un ultimatum � Dov Charney. Il a jusqu'au lundi 16 ao�t pour d�voiler ses r�sultats et fournir les documents compl�mentaires demand�s. S'il ne respecte pas cette requ�te, le gendarme des march�s am�ricains le menace de radiation de la liste des cotations de Wall Street.

Dov Charney n'a plus le choix. Il s'ex�cute. Et l�, les r�sultats parlent d'eux-m�mes : un chiffre d'affaires au deuxi�me trimestre compris entre 132 et 134 millions de dollars en baisse de 16% et une dette en hausse de 32% sur trois mois, � 120 millions de dollars. American Apparel avertit que "Le r�sultat de nos op�rations sur les trois premiers mois de l'ann�e, et les tendances de nos activit�s (...) sur le restant de 2010, font craindre que nous ne soyons plus en mesure de continuer � exercer nos activit�s".

Suite � ces d�clarations, le 17 ao�t, le cours de l'action American Apparel Inc d�gringole de 25%. Introduite en Bourse en 2007, l'action valait alors un peu plus de 15 dollars. Le plus bas historique fut atteint le 24 ao�t. La valeur valait alors 66 centimes, soit une chute de 95% par rapport � sa valeur d'introduction !