Ingvar Kamprad expérimente un "Ikea d'occasion" on line
Zonebourse.com, le 08/09/2010
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(Zonebourse.com) - Le fondateur et dirigeant du premier fabricant de meubles au monde continue d'innover. Fin août, le géant suédois a débuté une nouvelle expérience : vendre des meubles Ikea d'occasion. Cette nouveauté est uniquement accessible en ligne et en Suède…Novateur mais prudent !

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• INGVAR KAMPRAD :
• Ingvar Kamprad est né le 30 mars 1926. Entrepreneur suédois, il a fait fortune en créant la chaîne de magasins Ikea. En 2006, il est passé de la 10ème...

L'entreprise Ikea a été fondée en 1953 par Ingvar Kamprad. Pour l'anecdote, la marque Ikea est l'acronyme d'Ingvar Kamprad, Elmtaryd, la ferme familiale et Agunnaryd du nom de son village natal. Le premier grand magasin est créé à Stockholm en 1965, il sera le premier d'une chaine qui compte aujourd'hui 305 magasins dans plus de trente pays.

Mais c'est bien en Suède et seulement en Suède que l'octogénaire, classé en 2010 onzième fortune mondiale par le magazine Forbes, a choisi de tester sa nouvelle idée : vendre en ligne des meubles Ikea usagés à prix réduits.

Avec une fortune estimée à 23 milliards de dollars et une position de leader mondial sur le marché du meuble, Ingvar Kamprad peut se permettre d'innover. Lors d'un entretien accordé au quotidien suédois Nyheter, Peter Agnefäll, directeur général d'Ikea en Suède a avoué jouer la carte de la prudence. "Nous devons bien commencer quelque part". Quant à étendre cette innovation au sein des magasins, seul "le temps nous le dira".

Aux yeux du directeur général, la vente de meubles usagés incarne parfaitement les valeurs éthiques de l'entreprise. "Il s'agit de prendre une responsabilité environnementale dans la façon dont nos produits sont utilisés sur le plus long terme. Cela permet également à nos consommateurs de prendre plus facilement leur responsabilité face à l'environnement".

Si l'argument écologique est louable, certains voient dans cette nouveauté l'occasion pour Ikea de poursuivre sa stratégie de démocratisation du design d'intérieur en s'imposant sur le marché mobilier de seconde main.

Rappelons qu'en 2009, Ikea a attaqué le site Iloveikea.se, qui proposait des produits Ikea déjà utilisés. Le tribunal a donné raison au leader suédois et le site a dû changer de dénomination et devenir billyandfriends.se.

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