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JDD : Arnaud Lagardère s'est fixé 2011 pour changer de format
Zonebourse.com, le 07/09/2010
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(Zonebourse.com) - Le projet est d'envergure. En optant pour un format tabloïd pour son Journal du dimanche, Arnaud Lagardère espère pouvoir redresser le titre fondé après-guerre par Pierre Lazareff. Un changement qui, confirmé ou non, ne devrait pas remettre en cause la décision du groupe de changer d'imprimerie pour son titre.

Pour redresser la situation financière du Journal du dimanche, le moins que l'on puisse dire, c'est qu'Arnaud Lagardère ne chôme pas. Après avoir lancé une édition du samedi l'année dernière pour contourner les problèmes de distribution sur les zones fermées le dimanche, voilà que selon une information publiée par le journal Les Echos, Lagardère Active envisagerait très sérieusement une modification en profondeur du format de l'hebdomadaire dominical. Objectif : passer au tabloïd dès 2011.

Pour le groupe, cette petite révolution présenterait de nombreux avantages. D'abord, elle permettrait de systématiser le recours à la couleur au plan national. Finis les éditions en noir & blanc et les formats spécifiques dans certaines régions. Une uniformisation qui offrirait en outre une plus grande souplesse dans la gestion du contenu rédactionnel du support ; avec une dizaine de pages minimum en plus et davantage si nécessaire, le JDD, dont la pagination est limitée à 48 pages, s'offrirait l'opportunité d'accroître ses rentrées publicitaires, tout en réalisant des économies d'échelle.

Le changement d'imprimerie engendrée par cette nouvelle stratégie avait quoi qu'il en soit été annoncé il y a quelques mois ; l'imprimerie du groupe Le Monde s'est déjà vue notifier la dénonciation du contrat qui la liait avec le JDD.

Avec cette nouvelle approche, Arnaud Lagardère espère pouvoir relancer une diffusion dont la baisse s'est poursuivie sur le premier semestre 2010 (à près de 5%).


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