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Jean-Claude Decaux [JCDecaux] entre culture et contentieux à Paris
Zonebourse.com, le 26/10/2007
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(Zonebourse.com) - Le prochain livre de l'écrivain Marek Halter, qui répond au titre de « Je me suis réveillé en colère », va bénéficier de soutiens inattendu : celui des rois du « quatre par trois », les afficheurs Viacom France, Métrobus (appartenant à 66% à Publicis, le solde revenant à JCDecaux) et JCDecaux. Ces derniers vont mettre à disposition de l'auteur quelques centaines d'espaces publicitaires pour faire la promotion de son dernier opus. Voilà une nouvelle sympa. Celle qui l'est moins pour les afficheurs, c'est la récente décision de la mairie de Paris...

Pour Marek Halter, Viacom mettra « sur la table » 250 affiches de 8 m2 en extérieur. Métrobus ajoutera 100 espaces de 12 m2 dans le métro parisien et Jean-Claude Decaux autant de ses panneaux lumineux.

Mais passons aux choses sérieuses. Selon le Figaro du 25 octobre, « la capitale pourrait être amputée de 60 % de ses panneaux publicitaires. Elle donne deux ans à JCDecaux, Clear Channel et CBS pour s'adapter aux nouvelles règles », écrit la journaliste Sonia Devillers. Dur pour JCDecaux, le roi des Abribus et autres Vélib', qui sont justement financés par la publicité. La contrepartie de l'installation des Vélib', qui a coûté 90 millions d'euros au groupe, était justement le remplacement de panneaux publicitaires déroulants et rétroéclairés à la place des anciennes « sucettes ».

Manifestement, une telle décision n'était pas attendue : « le syndicat de la profession, l'Union de la publicité extérieure (UPE), fait part de son 'incompréhension devant un tel durcissement' », écrit le Figaro. En face, la mairie dirigée par Bertrand Delanoë indique que ce règlement « sera appliqué quelle que soit la riposte ». Une rhétorique qui semble indiquer l'envie de la mairie de monter au front à un an des élections municipales...

Le texte n'est pas encore définitivement adopté. Disons qu'il est en pré-production : « il sera présenté le 30 octobre en commission des sites et soumis au vote du conseil de Paris le 17 décembre pour adoption », indique le Figaro.


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