Jean-Claude Decaux [JCDecaux] fournira aux Luxembourgeois des V�lib... et de la pub !

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Jean-Claude Decaux [JCDecaux] fournira aux Luxembourgeois des V�lib... et de la pub !
Zonebourse.com, le 08/10/2007
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(Zonebourse.com) - Le succ�s du V�lib ne se d�ment pas : apr�s son lancement en fanfare � Paris dans le courant de l'�t�, le groupe JCDecaux vient de � vendre � son v�lo en libre service � la capitale du Grand-duch� de Luxembourg. Pendant 10 ans, JCDecaux assurera cette prestation pour la ville de Luxembourg et ses 83.000 habitants. JCDecaux allonge ainsi le palmar�s des villes d'Europe qui ont succomb� au V�lib : Vienne, Cordoue, Gijon, S�ville, Lyon, Bruxelles, Aix-en-Provence, Marseille, Mulhouse, Rouen, Besan�on et Toulouse, selon la liste dress�e dans un communiqu� du 26 septembre par Jean-Charles Decaux, l'un des fils de Jean-Claude, directeur g�n�ral du groupe depuis 2000.

Bien �videmment, JCDecaux ne vit pas de v�los et d'eau fra�che : dans le contrat qu'il a annonc� le 26 septembre, le groupe a d'abord vendu au Luxembourg 100 panneaux publicitaires de 2 m2 suppl�mentaires, qui viennent s'ajouter aux 200 abribus qu'il g�re d�j�.

Le communiqu� de presse ne mentionne d'ailleurs les v�los que dans son avant-dernier paragraphe : � Par ailleurs, seront install�s d�s f�vrier 2008, 200 v�los en libre-service et 20 stations � la gare, en centre-ville et au Kirchberg. La ville de Luxembourg devient ainsi la premi�re ville du Grand Duch� � adopter ce nouveau mode de transport public individuel �.

Des Abribus aux Velib
Le groupe JCDecaux, que la famille du fondateur Jean-Claude Decaux contr�le � presque 70%, poursuit donc sur un mod�le qui lui a plut�t r�ussi. Dans les ann�es 60, le groupe a invent� le concept de l' � Abribus �. Simple et efficace : le but est de permettre aux municipalit�s de doter leurs stations d'autobus d'abris pour les passagers sans d�bourser le moindre centime.

Comment ? En faisant converger le mobilier urbain (abris d'autobus, sur lesquels se grefferont plus tard les cabines t�l�phoniques) et la publicit�. Le groupe revendique d'ailleurs la paternit� de l'expression � mobilier urbain �, qui � associe service public et publicit� � : ce sont les encarts publicitaires affich�s sur les endroits de l'Abribus pr�vus � cet effet qui financent l'ensemble. Le premier gros contrat du groupe date de 1964, lorsque la ville de Lyon signe avec le groupe Decaux. L'Abribus Standard, du nom de son produit-phare qui est lanc� en 1970, est d'ailleurs devenu un nom commun.

Repli� sur la pr�sidence du conseil de surveillance, Jean-Claude Decaux a deux fils, Jean-Fran�ois (pr�sident du directoire) et Jean-Charles (directeur g�n�ral) � qui il a pass� le relais voil� cinq ans. L'ann�e derni�re, JCDecaux a r�alis� pr�s de 2 milliards d'euros de vente et vaut plus de 5 milliards en Bourse.

Tout cela gr�ce � 80.000 abribus et les 760.000 � faces � publicitaires � tous types de supports confondus � que le groupe installe et g�re dans pr�s de 50 pays !