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Jean-Michel Aulas dévoile le nouveau maillot de l'Olympique Lyonnais
Zonebourse.com, le 16/07/2010
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(Zonebourse.com) - Mardi 13 juillet, la place Bellecour vibrait aux couleurs du football lyonnais. En effet, Jean-Michel Aulas présentait le nouveau maillot de son club, l'Olympique Lyonnais. Et autant dire que cette saison footballistique attire du beau monde : Adidas se réengage pour dix ans et Stéphane Courbit se démarque en affichant ses deux sites de paris et de jeux en ligne - Betclic et Everest Poker - sur le torse des joueurs.

Plus de 10 000 Lyonnais se bousculaient mardi sur la troisième plus grande place de France. Tous étaient venus découvrir le nouveau maillot que les joueurs de l'OL porteront lors des matchs à l'extérieur. Et c'est lors d'un spectacle son et lumière réalisé par les comédiens de la Compagnie des Passagers que le maillot rouge carmin, reprenant la couleur des soieries lyonnaises à l'époque de la Renaissance, a été dévoilé.

Cette touche historico-culturelle a vite été rattrapée par l'enjeu marketing. Adidas s'est en effet réengagé auprès de l'OL pour une durée de 10 ans. La firme germanique équipait déjà l'OL de 1996 à 2002, année du premier titre. La marque aux trois bandes succède à la marque britannique Umbro.

Le contrat signé entre Jean-Michel Aulas et André Maestrini, le directeur général du groupe Adidas France, est évalué à un montant compris entre 70 et 100 millions d'euros. Ce paiement, échelonné sur la décennie, comprend une base forfaitaire versée par Adidas à chaque saison sportive et des redevances sur les résultats commerciaux de vente de maillots.

Stéphane Courbit impose sa filiale de jeux en ligne
L'intronisation de ce nouveau maillot est également l'occasion de découvrir les sponsors des septuples champions de France. Et, contexte de libéralisation des jeux en ligne oblige, les sites tout récemment licenciés ont misé sur le football pour assurer leur communication.

C'est le cas de Stéphane Courbit qui, via sa filiale Mangas Gaming, a imposé ses sites Betclic et Everest Poker sur la tenue officielle de l'OL, vierge de tout sponsor l'année dernière. Stéphane Courbit ne pouvait rêver mieux : à domicile, le maillot est blanc avec le logo Betclic, et à l'extérieur, le maillot est rouge avec comme sponsor Everest Poker.

Notons qu'Everest Poker est le premier site uniquement dédié au poker en ligne à lier un partenariat avec un grand club de football de Ligue 1… Le début d'une nouvelle tendance pour la collection automne hiver 2010/2011 ?


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