Jeff Bezos et la nouvelle biblioth�que portative

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Jeff Bezos et la nouvelle biblioth�que portative
Zonebourse.com, le 13/05/2009
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(Zonebourse.com) - De son propre aveu, Jeff Bezos a forg� le succ�s d'Amazon sur un principe simple : le bouche-�-oreille. � Si vous b�tissez une grande exp�rience, les consommateurs vont en parler entre eux. Le bouche-�-oreille est un outil particuli�rement puissant �, d�clarait-il. C'est dans cet esprit qu'il a organis� une grand-messe associant presse et universitaires pour le lancement du Kindle DX. Mais la communication suffira-t-elle � assurer un avenir radieux au nouveau livre �lectronique ?

Une nouvelle page se tourne pour le livre �lectronique
Amazon a annonc� r�cemment le lancement d'une nouvelle version de son e-book, le Kindle. Dot� d'un �cran plus large et de nouvelles fonctionnalit�s Web - notamment un nouveau navigateur - le livre �lectronique vise en priorit� les �diteurs de presse et le monde universitaire. Le Kindle DX offre �galement une autonomie accrue (2 semaines en fonctionnement continu) et une capacit� de m�moire gonfl�e � 4 Go, soit 3 500 livres.

Pour pr�senter sa nouvelle petite merveille, Jeff Bezos a organis� une grande c�r�monie � l'universit� Pace de New York. Six institutions universitaires des �tats-Unis sont associ�es � la phase exp�rimentale du projet et leurs �tudiants pourront obtenir un Kindle DX d�s l'automne prochain.

La Case Western Reserve University de Cleveland m�nera m�me une enqu�te en comparant la r�ussite des �tudiants qui poss�deront un Kindle par rapport � ceux qui en sont rest�s � la feuille de papier.

Les �diteurs de presse au centre de toutes les attentions
Mais lors de cette pr�sentation, c'est surtout la presse qui �tait vis�e, avec une pr�sence en force aussi bien sur la sc�ne que dans le public. Plusieurs groupes de presse �crite tels que Times Co (New York Times), le Washington Post et le Boston Globe sont associ�s directement au projet.

Jeff Bezos a en effet choisi de discuter directement avec les �diteurs de presse pour nouer des partenariats dans la d�livrance de contenu. Sur la sc�ne de l'amphith��tre de la Pace University, Jeffrey Bezos devait m�me �tre �paul� par le patron de Times Co, Arthur Sulzberger Jr.

Et Jeff aura besoin de toute sa force de conviction. En effet, les �diteurs sont pour le pomment sceptiques sur le mod�le �conomique d�velopp� � travers le Kindle. Pour l'instant, Amazon ma�trise enti�rement la relation avec l'abonn� et fixe unilat�ralement les prix. En outre, le Kindle ne permet pas la diffusion de publicit�s, une des sources principales de revenus pour les groupes de presse.

Le Kindle, un outil strat�gique... pour l'avenir d'Amazon
Le nouveau Kindle DX soul�ve en outre certaines interrogations. Certes, ses nouvelles fonctionnalit�s le rendent plus attractif. Mais elles n'ont pu �tre obtenues qu'au prix d'une augmentation sensible de la taille (26,4 x 18,3 cm) et du poids (un peu plus d'un demi-kilo) de l'appareil. De quoi muscler son corps - et ses biceps - de mani�re peut-�tre plus certaine que son esprit.

En outre, la concurrence ne devrait pas rester immobile.

Les �diteurs, �chaud�s par un mod�le �conomique qui les cantonne dans une position trop passive, cherchent � d�velopper leurs propres modes de diffusion directs sur les smartphones et t�l�phones portables existants. Et plusieurs poids lourds des m�dias fourbissent leurs armes : Hearst Corp et News Corp (Rupert Murdoch) d�veloppent de leur c�t� des mod�les concurrents au Kindle.

L'enjeu n'est pas mince pour Jeff Bezos. La crise �conomique, conjugu�e au d�veloppement du piratage, a entra�n� une baisse sensible des ventes de supports m�diatiques classiques sur le site de commerce en ligne.