Jeff Bezos : la guerre du livre �lectronique aura bien lieu

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Jeff Bezos : la guerre du livre �lectronique aura bien lieu
Zonebourse.com, le 31/08/2010
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(Zonebourse.com) - Amazon l'affirme haut et fort : son Kindle troisi�me g�n�ration se vendrait comme des petits pains aux Etats-Unis. Il faut dire que Jeff Bezos, patron de la firme am�ricaine, met le paquet depuis trois ans. La strat�gie commerciale d�velopp�e vise, aussi rapidement que possible, � laisser tous ses concurrents � distance.

Il n'est pas encore accessible en France, mais aux Etats-Unis, les stocks du tout dernier Kindle 3, le dernier mod�le de livre �lectronique d'Amazon, seraient d'ores et d�j� �puis�s.

L'information chiffr�e n'est pas v�rifiable, tant le groupe de Jeff Bezos s'attache � entretenir le secret le plus absolu sur la r�alit� des quantit�s vendues. Mais l'enthousiasme affich� par l'homme d'affaires tendrait � prouver que la politique mise en place par le groupe porte ses fruits.

Sur le plan tarifaire d'abord, de gros efforts ont �t� faits pour r�duire le prix de vente, qui a �t� divis� au moins par deux. Entre le premier mod�le commercialis� en 2007, aux environs de 400 dollars, et le dernier-n� de la gamme, propos� � partir de 140 dollars, l'�cart est cons�quent et manifestement g�n�rateur de commandes.

Au total, selon un article paru dans le journal Les Echos de la semaine derni�re, ce ne serait pas moins de trois millions d'exemplaires qui auraient �t� vendus, toutes versions confondues.

Pour gagner en puissance et contrer les ambitions du dangereux rival iPad d'Apple (Steve Jobs), Amazon privil�gie une strat�gie de recrutement massive de nouveaux clients, qui certes co�te cher, mais pourrait lui garantir l'h�g�monie tant esp�r�e.

Consid�rant qu'un client acquis � la marque sera plus facilement fid�lisable ensuite, Jeff Bezos para�t enclin � faire des efforts substantiels sur le prix de vente de � l'objet � Kindle, afin d'�tre ensuite id�alement plac� pour lui propos� un contenu riche et vari�.

Une fa�on de faire qui s'apparente � celles de certains acteurs de la grande consommation. Reste � savoir, si les concurrents vont laisser faire Amazon sans broncher.