Jerry Yang [Yahoo!] à l'assaut du marché de la publicité en ligne
Zonebourse.com, le 06/11/2007
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(Zonebourse.com) - Jerry Yang vient de relancer Yahoo! à l'assaut de la publicité en ligne. Fondateur du célèbre groupe Internet, il en a repris les rênes en juin dernier. Dans une interview accordée au Figaro, l'homme fort de Yahoo! expose les grandes lignes directrices de sa stratégie. Principaux sujets abordés : comment il compte faire face à la concurrence de Google tout particulièrement dans le domaine de la publicité sur Internet et le positionnement de Yahoo. Autres questions pertinentes du Figaro : n'y a t-il pas des domaines où Yahoo s'avère à la traîne et d'autres au contraire, un peu « trop » en avance, tel le « ciblage comportemental » des utilisateurs ?

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• JERRY YANG :
• Jerry Yang a créé l'annuaire Yahoo! en 1994 à l'université de Stanford en Californie. À l'origine, Yahoo! est un annuaire Web, le « Guide de Jerry...

Même si Yahoo! a été à l'initiative des liens sponsorisés sur le net, la journaliste du Figaro, Valérie Collet, fait à juste titre remarquer à Jerry Yang que Google engrange désormais de consistants revenus via la publicité sur Internet.

En vue de rattraper son concurrent, le PDG de Yahoo! affirme vouloir cibler dans les prochaines années « les utilisateurs, les annonceurs et les développeurs ». Plusieurs atouts devraient, selon lui, permettre de relever le challenge : services de messagerie, page d'accueil ainsi que recherche sur Internet dans certains domaines.

Dans le secteur de la téléphonie mobile, Jerry Yang annonce par ailleurs vouloir multiplier ses partenariats avec les opérateurs et les fabricants de terminaux. Tout en constatant que le marché de la publicité s'est profondément transformé, le PDG de Yahoo affiche sa stratégie d'être le leader dans le domaine.

L'arme secrète n°1 : Panama
Via la récente introduction en Europe de la plate-forme publicitaire Panama, déjà présente aux Etats-Unis depuis plusieurs mois, le PDG de Yahoo affirme pouvoir « naturellement accroître sa part de marché », notamment sur les annonces publicitaires où la société est leader. Le récent rachat de DoubleClick par Google et la présence de Microsoft via aQuantive prouve selon lui que la compétition se joue à présent sur ce marché.

En ce qui concerne le « ciblage comportemental » des utilisateurs, Jerry Yang estime ne pas « allé trop loin ». En tout état de cause, « il ne s'agit pas d'enfreindre le respect de la vie privée des utilisateurs ».

S'agissant d'une éventualité de cession d'activités telle que Kelkoo, le patron de Yahoo précise : « nous examinons toutes nos activités et nous essayons de rééquilibrer les effectifs dans les domaines stratégiques : l'ingénierie, la plate-forme publicitaire... ». Concédant toutefois que Kelkoo n'a pas enregistré de bonnes performances, il affirme cependant « nous faisons le nécessaire pour que cela s'arrange. Nous ne prendrons pas de décision d'ici les prochains mois ».

L'arme secrète n° 2 : les acquisitions
Concernant sa stratégie d'investissement, Jerry Yang rappelle ses deux axes forts : « soit nous comptons sur nous-mêmes, soit nous achetons des start-up comme Blue Lithium ou Right Media, une bourse en ligne de publicité, soit nous réalisons des partenariats avec de grands groupes comme celui avec eBay par exemple. Nous avons toujours des projets d'acquisition qui peuvent aboutir à tout moment ».

Les rachats de régies publicitaires en ligne ne sont donc pas terminés...

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