Luc Besson [EuropaCorp] et Arnaud Lagardère parmi les candidats à la télé mobile

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Luc Besson [EuropaCorp] et Arnaud Lagardère parmi les candidats à la télé mobile
PerfomanceBourse.com, le 23/01/2008
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A suivre la stratégie d’Arnaud Lagardère, on en oublierait presque que « papa faisait des avions »... Et c’est compter sans Luc Besson ! Fidèle au credo mis en avant sur la page d’accueil du site internet du groupe de « s’orienter vers la production et l’agrégation de contenus, principalement ceux à fort potentiel de croissance et à caractère exclusif », le groupe Lagardère vient se porter candidat auprès du CSA en vue d’obtenir plus que des miettes du marché de la prochaine TMP, la télévision mobile personnelle française. Et il est talonné par... Luc Besson, plus connu pour ses ambitions dans la production cinématographique.

Mais Arnaud Lagardère n’est pas seul, loin s’en faut à vouloir profiter du gâteau, même si ses offres telles que Canal JMP ou Elle JMP - ont l’avantage d’être conçu plus particulièrement pour la TMP. Le CSA vient en effet de confirmer avoir reçu pas moins de 32 dossiers de candidature.

32 candidats à la « TMP »...

Parmi la liste des candidats, on retrouve notamment Canal Plus, iTélé, Infosport, Eurosport, TF1, LCI, M6, les chaînes de la TNT Gulli, W9, Direct 8 et NRJ 12. La presse écrite entre aussi dans ce nouveau chantier. Les Echos et L’Equipe se sont associés à la chaîne Equidia, consacrée au cheval, pour le projet E3TV.

Outre les éditeurs de contenu habituels que sont les chaînes de télévision, on trouve des nouveaux entrants. Comme Adamique Production, spécialisée dans le cinéma, qui propose Aprod TV, ou la société de production cotée en Bourse de Luc Besson, EuropaCorp, candidate pour... EuropaCorpTV.

Ou encore Orange qui propose deux chaînes au CSA, Orange Sports TV, conçue spécialement pour les mobiles et déjà disponible en 3G sur le réseau de l'opérateur et par l'ADSL, et O'TV. Le groupe NextRadioTV est aussi candidat avec trois chaînes : BFM TV (la chaîne d'infos déjà présente sur la TNT), Business 24/7 et RMC Sport.

...mais 13 élus seulement

La plupart des candidats préfèrent en dire le moins possible sur les contenus tant que le CSA n'a pas choisi les 13 projets définitifs. Impossible de savoir, par exemple, si TF1 ou M6 diffuseront l'intégralité de leurs flux en version mobile tels qu'ils passent à la télévision hertzienne, ou s'il y aura des adaptations.

L'appel à candidatures lancé par le CSA porte sur 16 canaux de la TMP, mais trois ont été préemptés par l'Etat qui les destine à des chaînes du service public.

Début des émissions : dans 1 an !

Selon le calendrier fixé par le CSA, une présélection doit avoir lieu dans le courant du mois d'avril. La signature de la convention avec les candidats retenus se déroulera deux mois plus tard. Le lancement commercial est prévu fin 2008, avec un développement courant 2009.

Les chaînes devront toutefois travailler sur de nouveaux programmes afin tenir compte des spécificités de la télé mobile, comme la petite taille des écrans de réception. « Il va falloir inventer autre chose, imaginer de nouveaux formats, une façon de filmer différente, plus courte, peut-être plus interactive », confiait au mois de septembre dernier Julien Billot, directeur numérique de Lagardère Active.

Chaque chaîne retenue aura en tout cas une autorisation d'émettre valable dix ans, renouvelable une seule fois sans appel à candidature pour cinq ans. En revanche, aucune décision n'est arrêtée, pour l'instant, quant à la gratuité ou le coût de ce service...

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La chronique bimensuelle de Performance Bourse

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