Maurice L�vy [Publicis] revient sur la fin de la publicit� � France Television

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Maurice L�vy [Publicis] revient sur la fin de la publicit� � France Television
Zonebourse.com, le 14/01/2008
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(Zonebourse.com) - La publicit� des cha�nes publiques est � la une de l'actualit� apr�s la r�cente annonce de Nicolas Sarkozy sur le sujet, le secteur a donc son mot � dire. Et il le dit ! En la personne de Maurice L�vy, PDG de Publicis. Selon le magazine Strat�gies, ce dernier estime que la perte de march� li�e � l'interdiction d'acc�s au potentiel offert par la t�l�vision publique pourrait handicaper le march� publicitaire, lequel propose � selon lui - une offre insuffisante, notamment en m�dias audiovisuels.

La r�cente d�claration du pr�sident fran�ais Nicolas Sarkozy annon�ant qu'aucun spot publicitaire ne pourrait � terme divertir les spectateurs des cha�nes publiques de l'Hexagone, a d�clench� de nombreuses r�actions. Si l'annonce a eu pour effet imm�diat de voir s'envoler les titres des groupes tels que M6, TF1, Bouygues et Lagard�re, publicitaires et op�rateurs t�l�coms n'ont pas tard� � r�agir.

Embo�tant le pas � Maurice L�vy, le groupe d'achat m�dias Aegis Media France note que � la r�duction de l'offre publicitaire disponible alors que le taux de remplissage des cha�nes priv�es est de 90% (constat� par Aegis Media Expert en 2007) risque d'induire un rench�rissement tarifaire important du m�dia TV accentu� par la taxe sur les autres cha�nes et les m�dias digitaux �. Le groupe estime toutefois que les fonds d�gag�s pourraient b�n�ficier aux autres m�dias.

Pour rappel, le groupe de cha�nes publiques France T�l�visions, dont les principales cha�nes sont France 2 et France 3, est financ� � 60% par la redevance et � 40% par la publicit�, ce qui repr�sente 800 millions d'euros chaque ann�e.

Face � ces chiffres, Nicolas Sarkozy a dit souhaiter que � l'on r�fl�chisse � la suppression totale de la publicit� sur les cha�nes publiques, qui pourraient �tre financ�es par une taxe sur les recettes publicitaires accrues des cha�nes priv�es et par une taxe infinit�simale sur le chiffre d'affaires de nouveaux moyens de communication, comme l'acc�s � Internet ou la t�l�phonie mobile �.

En tout cas, Patrick de Carolis, PDG de France T�l�visions, se disait dans un premier temps � heureux � de voir le mode de financement de la t�l�vision publique clarifi�. C'�tait quelque jours avant que le comit� de groupe de France T�l�vision ne rejette � l'unanimit� le projet de suppression de la publicit� au sein du groupe public, demandant au PDG dans une d�claration rendue publique de s'opposer au � plan social pr�sidentiel �.