Maurice Lévy [Publicis] s'inquiète du modèle économique du « Web 2.0

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Maurice Lévy [Publicis] s'inquiète du modèle économique du « Web 2.0 » et parle de bulle
PerfomanceBourse.com, le 14/11/2007
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Maurice Lévy part en croisade contre les extravagances du petit monde de l'Internet. Facebook a été valorisé 100 fois son chiffre d'affaires 2007 quand Microsoft a accepté de payer 240 millions de dollars pour 1,6% de son capital. « C'est exactement la même situation qu'à la fin des années 90 », a déclaré Maurice Lévy selon le Financial Times, « quand tout le monde croyait qu'il suffisait d'avoir un site web pour valoriser une société. Maintenant, tout le monde se fabrique un site Web 2.0 et s'imagine qu'il va crouler sous la pub ! ». Ambiance...

Ces propos de Maurice Lévy sont rapportés par le Financial Times du 12 novembre, dont un des journalistes a participé au Forum des médias de Monaco, qui est consacré – entre autres – au fameux « Web 2.0 ».

« Les recettes publicitaires sont considérées comme une manne », indique Maurice Lévy, « bien trop de personnes basent leurs modèles économiques sur la pub. Ils pourraient très bien être déçus car il n'y aura pas assez de recettes pour tout le monde ».

Maurice Lévy ne conteste pas le succès de sites comme Facebook, mais précise que la publicité n'est pas une recette-miracle. Et que les annonceurs sont réticents à apparaître comme intrusifs au yeux des Internautes, par exemple avec les systèmes de « publicité ciblée ». « Je ne suis pas sûr que nous ayons trouvé la bonne manière de communiquer avec cette audience ».

Ce qui n'empêche pas Publicis de continuer à parier sur la publicité en ligne puisqu'il a racheté, comme le rappelle le FT, a société Digitas pour 1,3 milliard de dollars cette année.

Le médiatique patron d'InterActivCorp (Evite, Ticketmaster, Match.com...), Barry Diller, apporté son grain de sel : « si c'était en cash, c'est complètement fou ! », a-t-il évoqué. Avant de plaisanter : « qu'ils leur achètent les 99% restants pour 14,8 milliards de dollars, et j'y croirais ! ».

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La chronique bimensuelle de Performance Bourse

Mercredi 31 Juillet 2008 (clôture du 30 Juillet)

La reprise des marchés actions se confirme. La baisse des cours du pétrole soulage les investisseurs qui anticipent désormais un rebond de la consommation. Sur les deux dernières semaines, les principales places mondiales ont regagné du terrain. Le CAC40 a enregistré un gain salvateur de 6,39% soit 259 points. Les autres places européennes ne sont pas en reste. A Francfort, le Dax s'est adjugé 5,21%, soit 317 points tandis qu'à Londres, le Footsie a grimpé de 2,84%, soit 147 points. Le rebond des indices américains explique en partie la bonne tenue des places européennes. A Wall Street, le Dow Jones s'est regonflé de 295 points, soit une variation positive de 2,7%, le Nasdaq a progressé de 4,39% et le Standard & Poor's de 2,8%.

La principale raison au sursaut enregistré par les marchés actions est la baisse du prix du pétrole. Le baril, livraison septembre, qui sert désormais de référence, est revenu autour des 120 dollars après deux mois de flambée en mai et juin et un pic à 147,50 dollars courant juillet. La cherté de l'or noir a considérablement réduit la demande mondiale. Mais l'accalmie pourrait être de courte durée. D'ores et déjà, les cours repartent à la hausse face aux inquiétudes persistantes sur le programme nucléaire iranien et aux tensions politiques et sociales au Nigéria.