Michel Lacoste s'engage pour la protection des crocodiles

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Michel Lacoste s'engage pour la protection des crocodiles
Zonebourse.com, le 26/05/2010
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(Zonebourse.com) - Il lui devait bien �a ! Michel Lacoste fut le premier � participer, il y a un an, � l'op�ration "Save Your Logo". Cette initiative vise � impliquer les marques dans la conservation des esp�ces qui ont contribu� � leur succ�s. Pour le coup, Michel Lacoste ne pouvait pas vraiment passer � travers ; le logo crocodile a permis � la soci�t� familiale d'engranger un chiffre d'affaires de 1,6 milliards d'euros en 2009... Alors r�el soutien � la protection de la biodiversit� ou support marketing ?

Samedi 22 mai se tenait la journ�e de la biodiversit�. L'occasion pour les entreprises d'afficher les valeurs � la mode : d�veloppement durable, pr�servation de l'environnement et �co consommation.

En la mati�re, Michel Lacoste, excelle. Il s'est d�plac�, d�but mai, en Amazonie afin de faire connaissance avec l'animal embl�matique de sa marque : le crocodile. Plus pr�cis�ment le crocodile de l'Or�noque, beaucoup moins mignon avec ses 68 dents ac�r�es, et moins vert que celui imprim� sur les polos. Le crocodile de l'Or�noque va b�n�ficier, par le biais de l'ONG espagnole Chelonia, d'un plan d'action visant � lutter contre la disparition de son esp�ce.

Michel Lacoste est pr�t � tout pour sauvegarder l'embl�me de la marque, d'autant que celui-ci est intimement li� � l'histoire familiale. Le crocodile n'est pas arriv� par hasard sur les v�tements Lacoste. Le fondateur de la soci�t�, le c�l�bre tennisman Ren� Lacoste, vainqueur de la Coupe Davis en 1927, �tait surnomm� "le crocodile" par ses adversaires. En effectuant une donation de 1,5 millions d'euros, Michel Lacoste �voque une "responsabilit� citoyenne" et nie toute op�ration de communication.

Lacoste n'est pas la seule firme � se lancer dans ces initiatives en faveur de la biodiversit�. Allier business et image semble �tre la cl� du succ�s et l'initiative "Save Your Logo" lanc�e avec le soutien du minist�re pour le d�veloppement durable semble �tre la serrure. Les strat�gies marketing actuelles reposent clairement sur des valeurs d'�thique et d'�co responsabilit�. Et �a, les marques l'ont bien compris. Maaf s'est ainsi engag� � prot�ger les dauphins, l'Olympique Lyonnais les lions, Quiksilver et Roxy � �uvrer pour la protection de l'eau et Val d'Is�re � contribuer � la pr�servation des aigles.

Ironie de l'histoire. C'est une marque produisant, entre autre, des articles en cuir qui va contribuer � la sauvegarde d'un animal longtemps appr�ci� par les maroquiniers pour sa peau douce. Apr�s tout, il n'est jamais trop tard pour bien faire...