Mike Ashley [Sports Direct] manque Umbro mais veut embaucher David Beckham
Zonebourse.com, le 24/01/2008
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(Zonebourse.com) - Dans la vie, on se console comme un peu… Si Mike Ashley, patron du distributeur britannique Sports Direct, n’a pas réussi à acquérir son concurrent et compatriote Umbro, équipementier sportif très présent dans le football anglais, il espère avoir plus de chance dans sa tentative de s’attirer les grâces de David Beckham. Celui-ci sera-t-il le bon « cheval » ? l’avenir nous le dira…

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Mike Ashley a fini par lâcher l’éponge. Il vient de revendre les quelques actions Umbro - 29 millions de titres tout de même, 20% du capital - qu'il avait acquises au géant américain Nike fin décembre dernier, le numéro un mondial étant le mieux disant.

Selon un accord conclu avec Nike, Sports Direct détient encore une dizaine de pourcentage du capital d'Umbro, qui seront cédés par la suite selon les termes d'une « promesse de vente irrévocable ».

En résumé, Sports Direct se trouve quelque peu distancé par les géants de l'équipement sportif, en pleine phase de concentration : le numéro un Nike, suivi par l'allemand Adidas, sans compter un autre allemand, Puma, dirigé par Jochen Zeitz et dans lequel le groupe PPR de François Pinault détient environ 40 % de parts.

Changeant son fusil d’épaule, Mike Ashley tente désormais d’attirer un autre lièvre. Selon les dernières nouvelles, celui qui est aussi président du club de football Magpies, souhaiterait voir David Beckham rejoindre son équipe la saison prochaine, et serait prêt pour cela à consentir de « gros efforts financiers », selon la presse britannique.

Il est vrai que l'ancien capitaine de l'équipe d'Angleterre a toujours eu d'excellents rapports avec l'entraîneur des Magpies et le fait qu'Adidas soit l'équipementier de Newcastle pourrait aider l'opération à se réaliser, le Spice boy étant le fer de lance de la marque aux trois bandes.

Histoire de dénouer les lacets, rajoutons que Reebok (US) a été racheté en 2006 par Adidas, et que Sports Direct a des accords de distribution avec Reebok, tout ce beau monde ayant donc des intérêts communs.

Après l'épisode Umbro, Sports Direct n'a pas réussi à devenir fabricant d'équipements sportifs, il devra se contenter de les distribuer.

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