Pierre Chappaz [ex-Kelkoo] devient président de la start up Ebuzzing.com

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Pierre Chappaz [ex-Kelkoo] devient président de la start up Ebuzzing.com
Zonebourse.com, le 17/01/2008
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(Zonebourse.com) - Nous vous avions parlé en octobre dernier du concours lancé par Pierre Chappaz : depuis son blog – Kelblog –, ce cofondateur de Kelkoo, avait lancé un concours de start-ups. Son idée : financer le meilleur projet d’entreprise présenté par une vidéo en ligne. Le « capital risqueur en ligne » qu’est devenu Pierre Chappaz a finalement retenu deux projets. Et il va prendre la présidence de l’une des jeunes pousses ainsi retenue, Ebuzzing.com.

« Serial entrepreneur », Pierre Cappaz ne s’arrête donc jamais. Après avoir revendu ses parts dans Kelkoo à Yahoo en 2004, il a lancé Wikio l’année suivante : comme Google Actualités, ce site « syndique » les contenus éditoriaux des sites de médias et d’actualités, mais intègre aussi les blogs. Si on en croit son site, Wikio.fr « filtre » aujourd’hui plus de 56.000 sources d’informations. Un chiffre qui monte vite : lors de la rédaction de notre article du 8 octobre, on n’en était qu’à 30.000....

De moteurs en moteurs

Bref, Chappaz est passé du « moteur de shopping » qu’était Kelkoo au « moteur de blogo-actualités » qu’est Wikio. Et il pourrait bientôt passer... à la caisse. Fin décembre dernier, il a annoncé le résultat du concours. Deux sociétés ont retenu son attention, et il va tenir parole: « j’investis dans un premier temps 100.000 euros dans chacun des deux projets... et peut-être davantage par la suite. Je vais aussi partager avec eux mon expérience, les conseiller, les aider à se développer », écrit-il sur Kelblog.

Premier lauréat : HelloTipi.com, qui propose aux familles dont les membres sont géographiquement éloignés une sorte de MySpace ou FaceBook à l’envers. Car l’accès au site en question est réservé aux membres de la famille, et que le service est payant. « Il n'y aura jamais d'utilisation commerciale des données privées: le service est payant », écrit Pierre Chappaz.

Ebuzzing.com, quand blog devient pub

Premier prix ex aequo : Ebuzzing. Pierre Chappaz va donc financer cette seconde start up, avec un bonus : il va aussi prendre la présidence de l’entreprise fondée par Bertrand Quesada et Amaury Leconte.

De quoi parle-t-on ? Le principe est simple : Ebuzzing est « une plateforme de mise en relation des bloggeurs et des annonceurs. Notre ambition est de créer une place de marché européenne sur laquelle se retrouvent annonceurs et éditeurs de microsites », indique son site.

Bref, Ebuzzing permet aux bloggeurs de se faire rémunérer par des annonceurs pour la promotion de leurs produits par l'intermédiaire de « posts » - des articles - diffusés sur leurs blogs personnels. C’est ce qu’on appelle la monétisation des l’audience des blogs, ou – mais cela revient au même – la transformation des blogs en relais publicitaires.

Comment ça marche ?

En pratique, les annonceurs contactent Ebuzzing dans le cadres de leurs campagnes de publicité et fournissent des éléments marketing. Ebuzzing en fait un « brief » destiné à ses membres-bloggeurs : il s’agit d’une sorte de note de cadrage et de ressources (descriptif produit, argumentaire, logos et photos, etc) sur le produit à promouvoir.

En se basant sur ces éléments, le bloggeur a l’initiative de rédiger ou non un « post ». Il ne pourra le publier qu’une fois validé par Ebuzzing. « Loin de nous l’idée de ‘censurer’ des contenus ou de nous prononcer sur la qualité d’un article que vous publiez sur votre blog », assure Ebuzzing, « mais nous nous devons de garantir à nos annonceurs la cohérence de leur campagne et faire en sorte que les briefs qu’ils publient sur la plateforme soient bien interprétés ». Nuancé, mais néanmoins clair.

En quelque sorte, Ebuzzing permet aux entreprises d’externaliser leurs dépenses publi-rédactionnelles vers les bloggeurs, ces derniers étant rémunérés par Ebuzzing selon l’audience de leur blog. Aux lecteurs des blogs de savoir faire la différence...

L’ancien de Kelkoo sait ce qu’il fait : les dépenses publicitaires ont tendance à délaisser les journaux papiers au profit d’Internet, dont la « blog-pub » est sans doute le segment le plus inventif. Petite précision déontologique : PerformanceBourse.com n'a pas été rémunéré pour rédiger cet article...