L'actualité des Barons de la Bourse

Rupert Murdoch [News Corp] change d'avis sur la gratuité du Wall Street Journal
Zonebourse.com, le 28/01/2008
envoyerEnvoyer à un amiimprimerImprimeraccueilRetour accueil

(Zonebourse.com) - C’est un virage à 180° que prend Rupert Murdoch. Après avoir claironné qu’il envisageait de rendre disponible gratuitement le contenu du Wall Street Journal afin d’en élargir le lectorat (et les recettes publicitaires du même coup), le nouveau propriétaire du vénérable quotidien vient d’affirmer le contraire. « Le contenu réellement spécial restera sur abonnement, et, désolé de vous le dire, probablement plus cher », a-t-il déclaré au Monde (24/01) en marge du forum économique de Davos.

« Nous allons beaucoup accroître et améliorer la partie gratuite du Wall Street Journal en ligne, mais il restera une offre très solide » pour les abonnés payants », a déclaré le magnat des médias Rupert Murdoch, dont le groupe News Corp est coté en Bourse de New York. Peut être fonde-t-il ses espoirs sur la fidélité de ses abonnés, dont la moitié de ceux qui s’étaient abonnés en 1996 le sont encore aujourd’hui, une véritable exception dans le domaine de l’information en ligne. WSJ.com comptait près de 78.000 abonnés à fin août dernier.

« Op-ed » toujours en accès libre

L’un des principaux concurrents du Wall Street Journal, le New York Times, a effectué la démarche inverse : les articles publiés sur les pages dites « op-ed » (analyses, opinions et éditoriaux) sont accessibles gratuitement depuis cinq mois.

Elles étaient auparavant consultables moyennant un abonnement annuel d’environ 50 dollars. Le site du New York Times enregistre chaque mois près de 13 millions de visites quotidiennes, chiffre à relativiser avec « seulement » 227.000 abonnés aux pages Times Select.

Du volume pour attirer les annonceurs

Il s’agit de s’adapter aux comportements des internautes : ceux-ci peuvent dénicher rapidement les articles « op-ed » sur les pages de Google ou Yahoo ! Par ailleurs, le marché de la publicité dans les médias, stratégiques pour leur survie, se déplace progressivement sur les éditions électroniques des grands médias. « Les généralistes doivent miser sur le volume, donc la gratuité, afin de générer des recettes publicitaires », explique Rosental Alvès, professeur de communication à l'Université du Texas d'Austin.

« C'est l'unique modèle qui permet de rester un big player. Seules les lettres confidentielles au contenu spécifique et pointu peuvent encore se vendre sur le Net ». La « vérité », poursuit-il, est que le service Times Select « n'a pas marché », car sa logique était « absurde ».


© 2010 Zonebourse.com. Tous droits réservés.

Les autres titres :

02/09/2010 @ 16:00

Steve Jobs présente son "Apple TV"

Steve Jobs fait sa rentrée ! Hier s'est, en effet, tenue la traditionnelle conférence de presse d'Apple. Cette keynote a été l'occasion de parler musique mais surtout de créer l'événement. En annonçant la sortie d'ici à quatre semaines de l'Apple TV, Steve Jobs a bousculé ses concurrents.

02/09/2010 @ 13:00

Philippe Joffard ou le second souffle de Lafuma

Philippe Joffard est le dirigeant de Lafuma. Et le moins que l'on puisse dire c'est que cet homme d'affaires mène depuis plus de vingt ans une course de fond sur le chemin escarpé qu'est le secteur de l'outdoor. Comment le petit fils d'un des trois frères Lafuma parvient-il à insuffler l'énergie nécessaire à la survie de la marque ? Entre crise financière et concurrence féroce, le parcours est semé d'embuches.

02/09/2010 @ 10:00

Hiroshi Mikitani charge PriceMinister de son offensive européenne

Rakuten, voilà un nom qui va bientôt devenir familier pour les Européens. Il s'agit du leader japonais du commerce électronique, à la tête d'une myriade de start-up, dont PriceMinister, deuxième site marchand français, racheté en juin dernier. C'est d'ailleurs ce dernier qui sera la tête de pont de l'offensive d'Hiroshi Mikitani, patron de Rakuten, sur le Vieux continent.

02/09/2010 @ 07:00

Les revenus du groupe de Martin Bouygues chutent de 10%

Avec une baisse de 10% du résultat opérationnel et une diminution de 3% de son bénéfice net, le premier semestre 2010 n'a pas été de tout repos pour Martin Bouygues et son groupe. En causes, les piètres performances de sa filiale de construction Colas. Groupe Bouygues a néanmoins revu légèrement à la hausse ses objectifs annuels.

01/09/2010 @ 16:00

Liliane Bettencourt ne veut plus de François-Marie Banier comme légataire universel

La pression autour de sa personne a fini par la faire céder. Liliane Bettencourt, héritière de L'Oréal, a révoqué de son titre de légataire universel son ami photographe François-Marie Banier. Un autre bénéficiaire du testament, le professeur Gilles Brücker, est dans le viseur de l'Ordre des médecins.

Publicité

RSS

graph

Ils font l'actualité PerformanceBourse.com