Serge Dassault lance le « Figaro nouveau »
Zonebourse.com, le 22/09/2009
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(Zonebourse.com) - Le quotidien du groupe SOCPRESSE, propriété de Serge Dassault, a lancé hier sa nouvelle formule. Le Figaro ne change pas sa ligne éditoriale, mais entend bien apporter un certain nombre de changements visant à rajeunir son lectorat.

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Quelque peu malmené par la crise, le premier quotidien Français change de « look ».

Le journal fondé en 1826 sous le règne de Charles X, et dont la diffusion tourne autour des 320 000 exemplaires, a subi une légère baisse de 2% sur le premier semestre, mais surtout une diminution de ses recettes publicitaires d'environ 25 millions d'euros sur la même période.

« Mais le groupe était bénéficiaire en 2008 et au premier semestre 2009 » a toutefois précisé Francis Morel, directeur général de la Société Anonyme détenue par Serge Dassault, via SOCPRESSE.

L'augmentation notable des abonnements (+50% en quatre ans) et du portage (60% des abonnés) seraient à l'origine de la relative stabilité de la diffusion payante.

Parmi les nombreuses modifications apportées et présentées lors d'une conférence de presse animée par Etienne Mougeotte, le Directeur des Rédactions, citons : un format réduit « plus confortable », une formule intégralement en couleurs, et un support qui ne « tâchera plus les doigts », grâce à un procédé, appelé « waterless », utilisé par une nouvelle imprimerie basée en Seine St Denis.

« Il n'y a pas besoin de sécher le journal et le rendu des photos, des infographies est proche de la qualité du magazine » a indiqué M. Mougeotte.

Sur le plan du contenu, pas de modification de la ligne éditoriale. En revanche, la « une » proposera désormais une Histoire insolite, et un supplément « So Figaro » (style de vie), devrait être lancé prochainement.

Ces changements n'entraîneront pas d'augmentation du prix de vente, qui reste à 1,30 euro, et vont même permettre de réduire le coût de fabrication du quotidien.

Par ailleurs, des réflexions sont en cours pour accroître la rentabilité de la version online du Figaro, qui représente 17% des 600 millions d'euros de chiffre d'affaires réalisés par le groupe en 2008.

Les 7 millions de visiteurs uniques du site devraient ainsi se voir proposer des informations payantes.

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