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Steve Ballmer, prophète de la publicité en ligne
Zonebourse.com, le 02/07/2009
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(Zonebourse.com) - Le patron de Microsoft a livré sa vision de l'avenir de la publicité sur internet lors du 56ème festival international de la publicité à Cannes. Selon lui, les dix prochaines années consacreront, s'il en est besoin, l'avènement d'Internet. Steve Ballmer en a profité pour préciser les projets de la firme de Redmond, notamment avec Yahoo.

Pour Steve Ballmer, l'année 2009 est placée sous le signe de la publicité. Le directeur de Microsoft a été élu personnalité Média de l'année au festival international de la publicité de Cannes, où il se rendait pour la première fois.

Le 24 juin dernier, Steve Ballmer y a effectué une présentation et a délivré quelques prophéties. Selon lui, dans dix ans, tout se fera sur internet, les personnes ne communiqueront que par ce biais et il n'y a aura plus de journaux papier.

On ne retournera pas à la situation d'avant, prédit-il. Les médias traditionnels doivent donc s'adapter à l'avenir qui se dessine et développer un modèle économique pertinent, selon lui.

Steve Ballmer a expliqué que la conception de la publicité en ligne, telle qu'elle existe aujourd'hui, devait être modifiée. Selon le patron de Microsoft, la publicité en ligne rapporte 2 milliards de dollars au groupe, et grâce à Bing, le nouveau moteur de recherche lancé le 28 mai dernier, le groupe compte bien tirer son épingle du jeu.

Le moteur détient déjà 12% de parts de marché aux Etats-Unis, selon Comscore. Microsoft cherche également à tirer profit de tous les nouveaux supports internet, comme la télévision et le téléphone. Lors de cette présentation, Steve Ballmer a également expliqué qu'il était intéressé par un partenariat avec Yahoo afin de contrer Google.

La publicité, l'avenir de Microsoft ?
Pour Microsoft, dont l'activité logiciels patine, la publicité en ligne est primordiale, et il compte bien mettre toutes les chances de son coté. Il y a peu, Steve Ballmer a déclaré que le groupe allait investir 5% de son revenu opérationnel dans le développement de l'activité moteur de recherche.

La semaine dernière, il a signé deux partenariats avec Publicis et WPP, deux des plus grandes agences publicitaires mondiales, afin d'améliorer l'efficacité de la publicité en ligne.

La publicité, pourrait également lui rapporter quelques millions prochainement. Selon le Financial Times, Microsoft chercherait à céder l'agence de publicité internet Razorfish, acquise en 2007.


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