L'actualité des Barons de la Bourse
| Steve Jobs [Apple] : questions sur le modèle économique de l'iPhone | |||||
| Zonebourse.com, le 04/12/2007 | |||||
![]() | Envoyer à un ami | ![]() | Imprimer | ![]() | Retour accueil |
(Zonebourse.com) - Certains osent douter de la rentabilité de dernier né de la firme à la pomme, présidée par Steve Jobs. Notamment certains analystes, qui estiment que le modèle économique imaginé par Apple pour l'iPhone pourrait ne pas s’avérer viable. Raisons évoquées : les contraintes réglementaires, et le déverrouillage – « désimlockage » – possible du combiné. A la base de la stratégie financière adoptée par Apple, la même méthode que celle mise en œuvre pour l'iPod et le kiosque en ligne iTunes : aux revenus tirés de la vente de son combiné s'ajoutent la réversion d'une partie de la facture acquittée par les clients dont l'opérateur a obtenu le précieux droit de commercialiser l'appareil.
- VOIR AUSSI :
- Steve Jobs [Apple] présente des excuses
- Steve Jobs [Apple] partenaire du « Segway Polo »
- Steve Jobs [Apple] : l'iPhone ne serait pas un « téléphone vert »
- Steve Jobs [Apple] sera-t-il enfin augmenté ?
- Steve Jobs [Apple] : le cap des 5 millions d’iPhones vendus bientôt dépassé ?
- STEVE JOBS :
- Steve Jobs (né le 24 février 1955) est, avec Steve Wozniak, le cofondateur d'Apple. Il est considéré par certains comme un pionnier de l'informatique...
La semaine dernière, un premier obstacle judiciaire est venue entacher en Allemagne le modèle économique d’Apple basé en territoire germanique sur la réversion de 30% de la facturation iPhone de T-Mobile, filiale de Deutsche Telekom. Suite à une décision de justice favorable à Vodafone, Deutsche Telekom a été contraint de commercialiser une offre sans abonnement et de déverrouiller gratuitement les combinés déjà vendus pour qu'ils puissent fonctionner sur les réseaux concurrents.
Mais « nous savons, grâce à l’expérience américaine, que les six premières semaines sont cruciales à la progression de la courbe des ventes et ce recours ne fait que jeter un certain chaos à ce moment précis », estime un expert du dossier.
Pas tenable à terme ?
« A long terme, Apple devra abandonner les contrats d'exclusivité parce que la situation en France et en Allemagne va mettre la pression sur eux », a déclaré pour sa part Carolina Milanesi, analyste chez Gartner. De plus affirme-t-elle, le modèle d'exclusivité d'Apple n'est pas tenable si le fabricant californien veut augmenter ses parts de marché. Selon un spécialiste, « l'exclusivité est une stratégie marketing de lancement sur un marché naissant car cela créé un battage médiatique ».
Dans d'autres pays européens, notamment en France et en Belgique, la firme pourrait également se trouver obligée de revoir son modèle face à l'interdiction de la vente d'offres liées ou du blocage des téléphones. L'« épisode allemand » survient après le report du lancement français du iPhone, où les lois de protection du consommateur ont également empêché la vente exclusive d’appareils verrouillés au réseau d’une unique compagnie de services mobiles, Orange, qui s’est vue accordée l’exclusivité de la vente en France de l’appareil d’Apple.
Contrats blindés ?
Mais Apple a mis au point une série de « mesures » pour décourager le consommateur de contourner son modèle économique. Premier axe : le prix. Alors que l'iPhone est proposé en France au prix de 399 euros avec un abonnement mensuel d'au moins 49 euros sur une durée de 18 à 24 mois, les appareils vendus officiellement sans forfait sont presque deux fois et demi plus chers: 999 euros chez T-Mobile et 749 euros chez Orange.
Deuxième axe : la garantie offerte. Apple a récemment mis en garde les utilisateurs tentés de déverrouiller leur iPhone via des logiciels disponibles sur internet, arguant que toute modification du téléphone rendrait la garantie caduque. Troisième axe : la lutte contre les importation sauvages. Le groupe californien a également essayé en vain d'éradiquer les filières sauvages d'importation de l'appareil, en limitant d'abord la vente de l'iPhone à deux combinés par personne puis en imposant aux Etats-Unis l'achat de l'appareil uniquement via une carte bancaire afin de connaître l'identité des acheteurs.
En dépit de ces mesures, les ventes sauvages de l'iPhone continuent en raison d'un taux de change euro-dollar particulièrement favorable qui permet d'acheter outre-Atlantique des iPhone pour environ 266 euros et de l'impossibilité d'empêcher légalement les importations en Europe.
« Pour l'instant, leurs ventes sont marginales mais elles pourraient constituer d'ici deux ans un important risque pour le modèle d'Apple car elles reprennent la stratégie de subvention des terminaux qui a permis au marché de décoller », a déclaré Gontran Filet, analyste télécoms à l'Idate.
Apple a lui-même reconnu que sur les 1,4 million d'appareils écoulés aux Etats-Unis, 250.000 avaient été déverrouillés pour être utilisés sur des réseaux autres que celui d'AT&T. En France, avant même le lancement de l'iPhone, une dizaine de milliers d'appareils auraient déjà été comptabilisés.
© 2010 Zonebourse.com. Tous droits réservés.
Les autres titres :
16/03/2010 @ 16:00
Guy Hands va-t-il céder la maison de disque EMI à KKR ?
16/03/2010 @ 11:00
Warren Buffett repreneur potentiel de Residential Capital
16/03/2010 @ 06:00
David Einhorn avait vu juste pour Lehman Brothers
15/03/2010 @ 11:00
Rupert Murdoch pas forcément le bienvenu dans le monde arabe
Publicité
Rechercher
Articles les plus consultés :
- John Paulson [Paulson & Co] : le « sultan des subprimes » encaisse 3 milliards de dollars
- Romain Zaleski [Carlo Tassara], l'homme qui aimait l'acier et l'électricité
- Jean-Charles Naouri [Euris, Casino] : bataille décisive contre la famille Baud ?
- Michel Ohayon [SPIIC] : le Grand Hôtel de Bordeaux change d'enseigne
- Bernard Arnault [LVMH] ferait la cour à Cécilia
- Benjamin de Rothschild [Compagnie financière Edmond de Rothschild] vise un curieux objectif
- Le prince al-Walid [Kingdom Holding] s'offre un Airbus A380 « Palais volant »
- Michel Pastor [Michel Pastor Group] vend Hédiard à un oligarque russe
- Les Peugeot [FFP], première fortune française... de Suisse
- Albert Frère, Bernard Arnault et Martin Bouygues stars de la « Nuit du Fouquet's »
- Jim Rogers [Rogers Commodities] : les matières premières ont de la ressource !
- La famille Al-Thani du Qatar – à nouveau – intéressée par le PSG ?
- Michel Ohayon [SPIIC], un promoteur en quête de cash flow
- Le prince Al-Walid introduit son « royaume » en Bourse
- Robert Louis-Dreyfus [Groupe Louis-Dreyfus] : sortie d'une biographie
- Stéphane Courbit [Mangas Capital, Financière LOV] entre au capital de Rentabiliweb
- Jean-Baptiste Descroix-Vernier [Rentabiliweb] : nouvelle offensive de charme
- Serge Dassault [GIMD] furieux contre la DGA
- Arnaud Lagardère [Lagardère] met en vente les magasins Virgin Megastores
- Serge Dassault [GIMD] en voyage en Chine avec Nicolas Sarkozy
Ils font l'actualité PerformanceBourse.com
- Jeff Bezos
- Jean-Claude Decaux
- François Gontier
- Stephen Schwarzman
- Maurice Lévy
- Bill Gates
- Ted Rogers
- Philip Falcone
- Jeff Skoll
- Pierre Fabre
- Bill Miller
- Patrick Thomas
- Jean-Baptiste Descroix-Vernier
- Zong Qinghou
- Paul Desmarais
- Robert Louis-Dreyfus
- Dietrich Mateschitz
- Larry Ellison
- Edouard de Rothschild
- Alain Duménil
- Tadashi Yanai
- David Swensen
- Marcel Frydman
- Edward Johnson
- Carol Bartz
- Bruno Bich
- Al-Walid
- Jean-Paul Baudecroux
- Antoine Bernheim
- Thomas Boone Pickens
- Jean-Charles Naouri
- Sheldon Adelson
- Vladimir Potanine
- Charles Ergen
- John Arnold
- Naguib Sawiris
- Georges Tranchant
- Yves Boël
- Mike Ashley
- Ernest-Antoine Seillière
- Bernard Arnault
- Pierre Chappaz
- David Bonderman
- Alain Afflelou
- Frank Stronach
- Oleg Deripaska
- Amancio Ortega
- Alain Weill
- David Thomson
- Mark Zuckerberg
- Nasser al-Kharafi
- Nicolas Hayek
- Rupert Murdoch
- Leon Black
- Gagan Banga
- Romain Zaleski
- Tom Hunter
- Albert Frère
- Alexandre Rodriguez
- Marc De Lacharrière
- Patrick Ricard
- Bruce Wasserstein
- Henry Kravis
- John Malone
- Li Ka-Shing
- Greg Coffey
- Walter Butler
- Nicky Oppenheimer
- Jim Rogers
- Conrad Black
- Michel Pastor
- Bruno Rousset
- Summer Redstone
- Charles Beigbeder
- Cyril Zimmermann
- Marc Simoncini
- Sol Kerzner
- Pierre-Emmanuel Taittinger
- Richard Branson
- Ingvar Kamprad
- Adriano Agosti
- Jack Ma
- Loïc Le Meur
- William Ackman
- David Einhorn
- Johann Rupert
- Norbert Dentressangle
- David et Simon Reuben
- Michel David-Weill
- Carlos Slim
- Pierre Omidyar
- Tom Barrack
- Stelios Haji-Ioannou
- Ratan Tata
- Louis Bacon
- John Bogle
- John Carey
- Nelson Peltz
- Vincent Bolloré
- Arpad Busson
- Sergey Brin
- Stéphane Courbit
- Rodolphe Hottinguer
- Famille Maus
- Donald Trump
- Thierry Peugeot
- Jean-Marie Messier
- Franck Riboud
- Lakshmi Mittal
- Jérôme Kerviel
- Stanley Ho
- Larry Page
- Edouard Carmignac
- Robert Peugeot
- Eric Knight
- Alain Mérieux
- Joseph Lewis
- Patrick Partouche
- Francois Pinault
- Chris Hohn
- Warren Buffett
- Dwight Anderson
- James Simons
- Jochen Zeitz
- Bernard Madoff
- Michel Lacoste
- Dominique Desseigne
- Niklas Zennstrom
- John Fredriksen
- John Elkann
- Carlo de Benedetti
- Ernesto Bertarelli
- Guy Hands
- Claude Bébéar
- Famille Wertheimer
- Mukesh Ambani
- Edward Lampert
- Marie Elizabeth Schaeffler
- François-Henri Pinault
- Ted Turner
- Carl Icahn
- Jacques Merceron-Vicat
- Howard Schultz
- Shelby MC Davis
- Roman Abramovitch
- Benjamin de Rothschild
- Famille Agnelli
- Mikhail Prokhorov
- Meg Whitman
- George Soros
- Peter Lynch
- Adolf Merckle
- Wilbur Ross
- Ronald Burkle
- Guy Wyser-Pratte
- Charles Edelstenne
- Bernard Tapie
- Eli Broad
- Steve Case
- Jerry Yang
- Michael Bloomberg
- Steve Jobs
- Xavier Niel
- Hamad bin Khalifa al-Thani
- Barry Diller
- Anil Ambani
- Jean-Michel Aulas
- Liliane Bettancourt
- Luc Besson
- Leonardo Del Vecchio
- Kirk Kerkorian
- Alexander Vik
- Jean-François Hénin
- Arnaud Lagardère
- Jérôme Seydoux
- Gérard Mulliez
- Patrick Combes
- Lee Shau Kee
- Philip Green
- Roger Zannier
- Steve Ballmer
- Robert Allen Stanford
- Michel Ohayon
- Paul Desmarais Jr
- Martin Bouygues
- Paul Allen
- Steve Wynn
- John Paulson
- Serge Dassault
- Michael Dell
- Barry Sternlicht
- Ferdinand Piech
- Liu Changle
- James Packer
- Peter Thiel
- Sean Quinn





