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Steve Jobs mise sur sa régie iAd
Zonebourse.com, le 24/08/2010
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(Zonebourse.com) - Convaincu que l'avenir de la publicité se situe dans les applications, Steve Jobs annonce l'abandon de Quattro Wireless Network, acquis il y a huit mois. Le patron d'Apple mise sur le développement d'iAd, le nouveau service de publicité pour applications mobiles lancé par Apple au début de l'été.

En janvier dernier, Apple annonçait le rachat de Quattro Wireless, une régie publicitaire spécialisée dans les services mobiles, pour 250 millions de dollars. Quattro fournissait, entre autres, des contenus publicitaires pour Blackberry et smartphones fonctionnant sous Android. Huit mois plus tard, Apple annonce sa fermeture pour le 30 septembre prochain. Le site de Quattro Wireless renvoie déjà vers son fossoyeur, iAd.

C'est cette régie lancée par Apple le 1er juillet qui prendra la succession. Lancé le 1er juillet, iAd est entièrement dédié aux terminaux sous iOS (iPad, iPhone, iPod Touch). En dépit d'un ticket d'entrée plutôt élevé pour une campagne publicitaire iAd, le groupe de Steve Jobs affirme avoir déjà obtenu pour 60 millions de dollars d'engagements pour 2010. Ce montant représente près de la moitié des dépenses publicitaires sur mobile prévues aux États-Unis au deuxième semestre 2010.

iAd déjà critiqué
Apple se targue d'avoir convaincu de gros annonceurs comme The Walt Disney Studios, l'opérateur AT&T, Nissan ou Unilever. Or, seule la campagne de ces deux derniers serait effective, les délais de production s'étalant sur huit à dix semaines. Des annonceurs pointent également le manque de coopération d'Apple sur la conception de leurs publicités (Commentcamarche.net, 23/08/2010).

Dans le communiqué accompagnant le lancement d'iAd, Apple annonçait que son nouveau réseau de publicité mobile serait capable d'allier « l'émotion de la publicité télévisée à l'interactivité d'Internet ».


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