Sumner Redstone chercherait-il � c�der CBS ?

L'actualité des Barons de la Bourse

Sumner Redstone chercherait-il � c�der CBS ?
Zonebourse.com, le 28/05/2010
	Envoyer à un ami	Imprimer	Retour accueil

(Zonebourse.com) - Le New York Post n'y va pas avec le dos de la cuill�re : � le lire, on serait � l'aube d'un vaste mouvement de recomposition de l'univers des m�dias am�ricains. Dans cet hypoth�tique cadre, Sumner Redstone, � la t�te de l'empire Viacom, pourrait vendre sa p�pite CBS, tandis que le groupe Disney envisagerait de c�der ABC. Info ou intox ?

Selon des sources concordantes mais aussi de grands noms de Wall Street, dans le petit monde des m�dias � c'est le bon moment pour vendre une chaine �. Le premier avertissement aurait d�j� �t� donn�, avec la vente par General Electric de NBC au g�ant des c�blo-op�rateurs Comcast. Mais pourquoi le moment serait-il si bien choisi ?

En fait, l'audience globale des networks traditionnels diminue, alors que celle des m�dias alternatifs ne cesse de grimper. L'�volution technologique, qui a cr�� les r�seaux sociaux sur Internet, comme Facebook, ou la vid�o � la demande (YouTube et consorts), mine le mod�le �conomique de CBS et ses rivales.

Leurs � chers � programmes sont, par exemple, de plus en plus regard�s en d�cal�, ce qui permet de zapper les publicit�s et donc d�courage les annonceurs qui ne trouvent plus pour leurs messages le nombre effectif de t�l�spectateurs annonc�s. Du coup, ces derniers sont plus exigeants et demandent des ristournes difficilement tenables pour les chaines.

D�s lors, on peut consid�rer qu'il est urgent de vendre. Et Sumner Redstone, � la t�te de Viacom, qui regroupe des actifs prestigieux comme Paramont Picture Television, MTV Networks, The Movie Channel, Showtime, ainsi que les stations de radios parmi les plus diffus�es outre-Atlantique, pourrait �tre tent� de c�der � un bon prix CBS, chaine num�ro un en nombre de t�l�spectateurs, avant que les tarifs publicitaires ne d�gringolent (m�me s'ils sont attendus en hausse de 20% en cette ann�e de reprise).

CBS chamboule sa grille de rentr�e
Ce n'est peut-�tre pas un hasard si les chaines am�ricaines, CBS en t�te, ont profond�ment modifi� leur grille de rentr�e, de mani�re, peut-�tre, � surprendre et s�duire les annonceurs, pour ce qui sera peut-�tre � la grille de la derni�re chance �. Sans compter qu'on se dirige vers la fin des droits de retransmission, consentis aux chaines par les acteurs du c�ble et du satellite pour pouvoir diffuser leurs programmes. Le NY Post estime ainsi � 5 milliards de dollars la manne financi�re vou�e � dispara�tre, pour l'ensemble des m�dias traditionnels.

La chaine phare de Redstone va ainsi sortir une nouvelle version r�actualis�e de sa s�rie culte Hawa� Police d'Etat, et donner � Tom Selleck, le c�l�bre Thomas Magnum de la s�rie, le premier r�le dans une nouvelle s�rie polici�re new-yorkaise. CBS a �galement d�cid� de sortir de sa grille Ghost Whisperer, d'envoyer Les experts : Manhattan le vendredi soir, soir�e la plus d�sert�e de la semaine aux Etats-Unis, et de concurrencer NBC tous les mercredis avec son poids lourd Survivor, la tr�s suivie �mission de t�l�r�alit�.

De fait, c'est tout le � big four � (CBS, ABC, Fox et NBC) qui serait menac�. En tout cas, les propri�taires de ces chaines peuvent s'attendre � perdre de l'argent s'ils attendent trop. C'est tout le sens du message du NY Post.