Xavier Niel et Steve Rosenblum accueillent Orange chez Deezer

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Xavier Niel et Steve Rosenblum accueillent Orange chez Deezer
Zonebourse.com, le 01/09/2010
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(Zonebourse.com) - Le site de musique en ligne Deezer n'a beau avoir que quatre ans d'existence, il n'en finit pas d'attirer du beau linge. Parmi les premiers s�duits par le concept, Xavier Niel et Steve Rosenblum ont �t� rejoints derni�rement par Orange, qui vient de signer un accord majeur de distribution avec le site. Une nouvelle qui ne peut que r�jouir les actionnaires, m�me si le mod�le �conomique de la musique en ligne reste incertain.

Un � ap�ro live � a scell� l'arriv�e d'Orange dans le capital de Deezer, � hauteur de 11%. A travers cette op�ration, l'op�rateur vise rapidement 300 000 abonn�s, soit dix fois plus que ceux ayant souscrit au service payant de Deezer aujourd'hui. L'offre de ce dernier sera propos�e aux clients d'Orange dans la t�l�phonie fixe pour 5 euros de plus par mois. Dans le mobile, Deezer Premium sera int�gr� � certains forfaits, sans frais suppl�mentaire.

Deezer a longtemps �t� le premier site gratuit de musique en ligne en Europe, avec 10 millions d'usagers, dont la moiti� rien qu'en France. Son service illimit� et � � la demande � de musique dispose aujourd'hui d'un catalogue de 7 millions de titres, qu'Orange se fait fort de rendre accessible sur n'importe quel support, sans publicit� et en haute qualit�.

Xavier Niel, patron d'Iliad, et Steve Rosenblum, pr�sident-fondateur de Pixmania au c�t� de son fr�re Jean-Emile, ont rapidement �t� s�duits. Le premier a investi 250 000 euros en 2007, prenant 20% des parts et valorisant Deezer 1,25 million. Aujourd'hui, il d�tient 15% du capital, mais le g�teau a grossi et sa participation est d�sormais estim�e � 3 millions. Les fr�res Rosenblum ont �t� encore plus pr�coces, accompagnant d�s le d�but l'aventure Deezer.

Le streaming, un mod�le menac�
Reste que le mod�le �conomique de la musique en ligne payante est menac� : Orange a ainsi renonc� au d�veloppement de WorMee, son propre service d'�coute de musique en streaming (d�sormais int�gr� � Deezer), tandis que Deezer a l�ch� une partie de sa sacro-sainte ind�pendance.

La r�cente faillite de Jiwa, principal concurrent de Deezer, n'est pas non plus anodine. Si l'audience n'est pas en cause, la principale difficult� vient des relations avec les ayants droit, qui demandent des minimums garantis, que les seules recettes publicitaires des sites ne peuvent payer, d'o� la n�cessit� de disposer d'abonn�s payants. Deezer, qui visait 100 000 clients payants avant la fin de l'ann�e, n'en a r�colt� que 25 000�

Mais Orange reste ambitieux, ce qui devrait plaire aux actionnaires historiques. � D'ici � la fin 2011, l'objectif est de flirter avec la barre du million d'abonn�s �, a lanc� Alice Holzman, directrice marketing de l'op�rateur. Apr�s Internet, la t�l�vision et la t�l�phonie, la musique illimit�e pourrait alors devenir un nouvel argument de vente et de fid�lisation pour les op�rateurs.

Une strat�gie qui ne peut que ravir les snipers du Net que sont Niel et Rosenblum !